فصل اول: کلیات تحقیق................................................................................................................................. 1
1-1) مقدمه....................................................................................................................................................... 2
1-2) بیان مسئله تحقیق................................................................................................................................ 3
1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق.................................................................................................................... 5
1-4) اهداف تحقیق......................................................................................................................................... 6
1-5) سؤالات تحقیق....................................................................................................................................... 6
1-6) فرضیهها و مدل تحقیق....................................................................................................................... 7
1-7) روششناسی تحقیق............................................................................................................................. 8
1-7-1) نوع و روش تحقیق.......................................................................................................................... 8
1-7-2) جامعه آماری و روش نمونهگیری................................................................................................ 8
1-7-3) ابزارگردآوری دادهها........................................................................................................................ 8
1-7-4) روش تجزیه و تحلیل دادهها......................................................................................................... 8
1-8) تعریف متغیرهای تحقیق.................................................................................................................... 9
1-9) نوآوری تحقیق........................................................................................................................................ 12
1-10) قلمرو تحقیق....................................................................................................................................... 12
1-10-1) قلمرو زمانی.................................................................................................................................... 12
1-10-2) قلمرو مکانی.................................................................................................................................... 13
1-10-3) قلمرو موضوعی.............................................................................................................................. 13
1-11) خلاصه و جمع بندی فصل............................................................................................................. 13
فصل دوم: ادبیات تحقیق................................................................................................................................ 15
2-1) مبانی نظری تحقیق.............................................................................................................................. 16
2-1-1) مقدمه.................................................................................................................................................. 16
2-1-2) خريد آنی........................................................................................................................................... 18
2-1-2-1) ماهیت خرید آنی........................................................................................................................ 21
2-1-2-2) انواع خرید آنی............................................................................................................................ 21
2-1-2-3) عوامل مؤثر بر خرید آنی.......................................................................................................... 22
2-1-2-3-1) عوامل خارجی مؤثر بر خریدآنی....................................................................................... 23
2-1-2-3-2) عوامل داخلی مؤثر بر خریدآنی......................................................................................... 27
2-1-2-3-3) عوامل مهم شخصیتی مؤثر بر خرید آنی........................................................................ 28
2-1-3) انگيزه لذتجوئی.............................................................................................................................. 30
2-1-3-1) انواع انگيزه لذتجوئی............................................................................................................... 33
2-1-4) آنیگرایی............................................................................................................................................ 34
2-1-4) تجارت الکترونیک............................................................................................................................ 36
2-1-6) فروشگاه اینترنتی............................................................................................................................. 37
2-1-6-1) محیط فروشگاه اینترنتی........................................................................................................... 38
2-1-6-1-1) محتوا فروشگاه اینترنتی...................................................................................................... 39
2-1-6-1-1-1) کیفیت اطلاعات................................................................................................................ 41
2-1-6-1-1-2) دقت اطلاعات.................................................................................................................... 41
2-1-6-1-1-3) مرتبط بودن اطلاعات...................................................................................................... 41
2-1-6-1-1-4) نکاتی در مورد متون و اطلاعات................................................................................... 42
2-1-6-1-2) طرح فروشگاه اینترنتی........................................................................................................ 44
2-1-6-1-2-1) استراتژیهای طراحی وب سایت................................................................................. 46
2-1-6-1-2-1-1) استراتژی اطلاعاتی/ ارتباطی................................................................................... 46
2-1-6-1-2-1-2) استراتژی آنلاین/ معاملاتی...................................................................................... 46
2-1-6-1-3) پیمایش فروشگاه اینترنتی.................................................................................................. 47
2-1-7) وبگردی منفعتگرایانه و لذتجویانه........................................................................................... 50
2-1-7-1) مفهوم جستجو (پرسه زنی) .................................................................................................... 51
2-2-7) مدلهای مرتبط با خرید آنی........................................................................................................ 53
2-1-8-1) مدل مویوگاناتام و بکارت.......................................................................................................... 53
2-1-8-2) مدل جیوتی بادگیان و ورما .................................................................................................... 57
2-1-8-3) مدل دهدشتي و مبرهن........................................................................................................... 60
2-2) پیشینه تحقیق....................................................................................................................................... 61
2-2-1) پیشینه تحقیقات داخلی................................................................................................................ 61
2-2-2) پیشینه تحقیقات خارجی.............................................................................................................. 67
2-3) توسعه فرضیهها و ارائه مدل.............................................................................................................. 83
2-4) خلاصه و جمع بندی فصل................................................................................................................ 88
فصل سوم: روششناسی تحقیق.................................................................................................................. 90
3-1) مقدمه....................................................................................................................................................... 91
3-2) روش تحقیق........................................................................................................................................... 91
3-2-1) جامعه آماری پژوهش..................................................................................................................... 93
3-2-2) حجم نمونه و روش اندازه گیری................................................................................................. 94
3-2-3) روش و ابزار گردآوری دادهها........................................................................................................ 95
3-2-4) روش تجزیهوتحلیل دادهها............................................................................................................ 96
3-3) روایی و پایایی......................................................................................................................................... 96
3-3-1) پایایی................................................................................................................................................... 97
3-3-2) روایی................................................................................................................................................... 97
3-4) نرم افزارهای تجزیهوتحلیل داده........................................................................................................ 99
3-5) خلاصه و جمع بندی فصل................................................................................................................ 99
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها......................................................................................................... 100
4-1) مقدمه..................................................................................................................................................... 101
4-2) آمار توصیفی......................................................................................................................................... 101
4-2-1) ویژگیهای جمعیت شناختی..................................................................................................... 101
4-3) آزمون نرمالبودن دادهها (کولموگروف-اسمیرنوف) ................................................................. 102
4-4) آزمون مدل مفهومی تحقیق............................................................................................................. 103
4-4-1) ارزیابی مدل اندازه‌گیری (مدل بیرونی) .................................................................................. 104
4-4-1-1) بار عاملی شاخصها (سؤالهای پرسشنامه........................................................................ 104
4-4-1-2) ارزیابی پایایی مدل بیرونی..................................................................................................... 106
4-4-1-2-1) پایایی مرکب (CR) .......................................................................................................... 106
4-4-1-2-2) ضریب آلفای کرونباخ......................................................................................................... 107
4-4-1-3) روایی مدل بیرونی.................................................................................................................... 107
4-4-1-3-1) بررسی روایی همگرا ......................................................................................................... 108
4-4-1-3-2) روایی واگرا............................................................................................................................ 108
4-4-1-3-2-1) روش بارهای عاملی متقابل......................................................................................... 109
4-4-1-3-2-2) روش فورنل- لارکر........................................................................................................ 112
4-4-2) ارزیابی مدل ساختاری (مدل درونی) ...................................................................................... 113
4-4-2-1) ضرایب معناداری Z (مقادیر t-value) ......................................................... 114
4-4-2-2) ضریب تعیین R2 (R Squars) ....................................................................................... 115
4-4-2-3) معیار اندازه تأثیر ............................................................................................................ 116
4-4-2-4) کیفیت پیش بینی کنندگی ( ) ............................................................... 117
4-4-2-5) معیارRedundancy............................................................................................................ 118
4-4-3) بررسی مدل کلی تحقیق............................................................................................................. 118
4-5) بررسی فرضیههای تحقیق................................................................................................................ 119
4-5-1) نتایج حاصل از آزمون فرضیهها................................................................................................. 120
4-6) مدل اصلاح شده تحقیق................................................................................................................... 121
4-7) مقایسه شاخصهای مدل اولیه و مدل اصلاح شده ................................................................. 123
4-8) خلاصه و جمع بندی فصل.............................................................................................................. 124
فصل پنجم: خلاصه، نتیجهگیری و پیشنهادات..................................................................................... 126
5-1) مقدمه..................................................................................................................................................... 127
5-2) خلاصه پژوهش................................................................................................................................... 127
5-3) مدل نهایی پژوهش............................................................................................................................. 129
5-4) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیههای پژوهش.......................................................................... 129
5-5) پیشنهادهای کاربردی تحقیق.......................................................................................................... 133
5-6) محدودیتهای تحقیق........................................................................................................................ 136
5-7) پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی.................................................................................................... 137
5-8) خلاصه و جمع بندی فصل.............................................................................................................. 137
منابع
برچسب ها:
پایان نامه اثر لذت¬جوئی محیط فروشگاه خرید آنی آنلاین توجه نوع وبگردی