روشن ساختن جايگاه و ارزش تبليغات روزنامه ها در عصر حاضر

« بدون تبليغات که بطور مداوم به توسعه خدمات و کالاها می افزاِيد امروز ثروتمندترين ملتی نبوديم که تاکنون به وجود آمده است

فهرست

فصــل اول

طرح مسأله تحقیق

اهمیت پژوهش

نقش و اهمیت تبلیغات

هدف پژوهش

هدف تحقیق

ضرورت تحقیق

سؤالات پژوهش

فصــل دوم 

تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران

فرضیه های تحقیق

دوره علایم تجاری

نشانه ها و تبلیغ روی دیواره

جارچیهای شهر

تاریخچه تبلیغات در ایران

ظهور کانون های آگهی و تبلیغاتی

کانونهای آگهی و تبلیغاتی پس از انقلاب اسلامی

تبلیغات بازرگانی پس از جنگ تحمیلی

تعاریف عملیاتی

مقدمه:

سيصد سال پيش در طول کم و بيش نيم سده انفجاری رخ داد که امواج آن سراسر کره زمين را به لرزه درآورد، جوامع را در هم ريخت و تمدنی نوين آفريد. اين انفجار انقلاب صنعتی بود.

جهانی بود که در آن انقلاب صنعتی ناگهان ظاهر شد و ضد تمدنی عجيب، قدرتمند و فوق العاده پر انرژی خلق کرد، نظام صنعتی چيزی بيشتر از دودکشها و خط توليد کارخانه ها و توليد انبوه بود. يک نظام اجتماعی غنی و چند وجهی را تشکيل می داد که بر تمام جنبه های زندگی اثر گذارد و همه ويژگيهای گذشته را مورد يورش قرار داد.

خيزش بسوی نظام جديد انرژی با پيشرفت عظيم تکنولوژی همگام بود از جمله تکنولوژی صنعتی و اقتصادی جوامع.

جريان يافتن انبوهی اطلاعات در جوامع نياز مبرم بود و اين امر از عهده کانالهای پيشين ساخته نبود. در همه رسانه های همگانی از جمله روزنامه و تلويزيون و …

ما ديگر بار شاهد اصول اساسی کارخانه ها در توليد بوديم. يعنی همگی آنها مهر پيامهای واحدی را به ذهن ميليونها انسان می زدند، درست به همانگونه که کارخانه ها محصولات واحدی را برای استفاده ميليونها خانه توليد می کنند. بنابراين در کشورهای صنعتی، اعم از سرمايه داری و يا سوسياليستی يک سپهر اطلاعاتی پيشرفته بوجود آمد، يعنی مجاری ارتباطی که از راه آن پيامهای فردی و همگانی را می توان به مثابه کالا يا مواد خام بخوبی توزيع کرد.

انقلاب صنعتی از يک طرف يک نظام اجتماعی که به سان شگفت آوری يکپارچه بود ايجاد کرد که تکنولوژيهای خاص خود، نهادهای اجتماعی ويژه و مجاری ارتباطی مختص خود را که همگی به يکديگر مرتبط بوده اند را دارا بود. اما از سوی ديگر يگانگی جامعه را از هم دريد و شيوه ای از زندگی مملو از تنشهای اقتصادی و تعارضهای اجتماعی و ناراحتيهای روانی ايجاد کرد