چکیده

یکی از رویکردهای درآمدزایی و توسعه پایدار اقتصادی باشگاه ها در کشورهای صاحب هندبال، ثبت این باشگاه ها به عنوان بنگاه های تجاری مانند شرکتها و مؤسسات تجاری دیگر است.بنابراین، هدف این پژوهش طراحی سازوکار مؤثر تجاری-سازی و بازاریابی باشگاه های هندبال ایران است.نتایج نشان داد که دولت مهمترین مانع در تجاری سازی باشگاه های هندبال است.بیشتر متخصصان نیز به مقوله تجاری سازی در وضعیت موجود خوشبین نبودند.

در این مطالعه که به روش کتابخانه‌اي و بازنگري کتب و مقالات در این زمینه طراحی شده است، هدف ما روشن نمودن مفهوم بازاریابی و تجاری سازی ورزش هندبال کشور،اهمیت،ابعاد، فرایندها،آمیخته و جدیدترین فلسفه بازاریابی،طراحی برنامه ها، منابع درامدهاي ورزشی، و نقش اینترنت در بازاریابی می باشد.هر کسی که درگیر ورزش است، باید خودش را به عنوان بخشی از بازاریابی ورزشی ببیند و تلاش قابل توجهی در جهت ایجاد جاذبه ورزشی داشته باشد.بزرگترین وظیفه در حوزه بازاریابی این است که هر کس که داراي نقشی در حیطه بازاریابی است مجاب شده و کسانی را که در جهت موفقیت و بازاریابی واقعی ورزش تلاش می کنند گرد هم آورند.

کلیدواژگان: ورزش،تجاری سازی،بازاریابی،هندبال

فهرست مطالب

فصل اول:کلیات تحقیق

1-1مقدمه

1-2بیان مساله

1-3ضرورت و اهمیت تحقیق

1-4اهداف تحقیق

1-4-1هدف کلی

1-4-2اهداف جزیی

1-5 قلمرو تحقیق

فصل دوم:ادبیات و پیشینه تحقیق

2-1 مبانی نظری

2-1-1صنعت

2-1-2تعریف صنعت ورزش

2-1-3بازار ورزشی

2-1-4اهمیت بازاریا بی ورزشی

2-2فرایند بازاریابی ورزشی

2-2-2وظایف مدیریت بازاریا بی ورزشی

2-2-3تقسیمات بازاریا بی ورزشی

2-3تجزیه و تحلیل محیط بازاریابی ورزشی

2-3-1آمیخته بازاریابی ورزشی

2-4عوامل موثر بر محیط بازاریابی ورزشی

2-4-1جدیدترین فلسفه بازاریابی

2-4-2نقش بخش بازاریابی در کیفیت ورزش

2-4-3برنامه ریزي استراتژیک بازاریابی ورزشی

2-4-4تعریف برنامه ریزي استراتژیک بازاریابی ورزشی

2-5 رفتار مصرف کنندگان ورزشی

2-6بازاریابی مبتنی بر رابطه با مشتري ( مصرف کنندگان ورزشی )

2-7تجاری سازی ورزشی

2-8مروری بر مطالعات انجام شده 

فصل سوم:تحلیل بازار صنعت ورزش (ورزش هندبال)

3-1مقدمه

3-2 صنعت ورزش The Sport Industry

3-2-1طبقه بندي صنعت ورزش

3-2-2بخش عملکردي ورزش

3-2-3بخش تولیدات ورزشی

3-2-4بخش توسعه و گسترش ورزش

3-2-5حرفه های ورزشی درصنعت ورزش

3-2-6وسایل ارتباط جمعی

3-3چالش های شغلی آینده فراروی مدیران ورزشی

3-4اهمیت و ضرورت صنعت ورزش در کشور

3-5تاريخچه  ورزش هندبال در جهان

3-6تاريخچه هندبال در ايران.

3-7معرفی ورزش هندبال

3-8دوره‌های زمانی بازی هندبال

3-8-1انواع خطا ها

3-8-2اندازه توپ هندبال

3-9 درآمدزایی باشگاه های هندبال

فصل چهارم:تجزیه وتحلیل صنعت  ورزش

4-1مقدمه

4-2 بررسی  میدانی صنعت ورزش

4-3 جایگاه صنعت ورزش در ایران

4-4 ورزش هندبال

فصل پنجم:جمع بندی نتیجه گیری وپیشنهادات

5-1مقدمه

5-2جمع بندی و نتیجه گیری

5-3پیشنهادات تحقیق

5-4محدودیت های تحقیق