دانلود مقاله روابط عمومي در ايران و جهان
نوع فایل: word
فرمت فایل: doc
قابل ویرایش
تعداد صفحات : 59صفحه
قسمتی از متن :
تاكنون
در هزاران مقاله-كتاب و سخنراني در سراسر جهان به تبيين، اهميت، نقش، هدف و
كاركردهاي روابط عمومي در جامعه پرداخته شده است و ابعاد گوناگون آن تشريح
و تبيين شده است با اين وجود بازهم شاهديم كه نويسندگان و انديشمندان
بسياري علاقه مندند به تفحص در اين عرصه بپردازند و در اين تلاش اميدوار
هستند كه شايد اطلاع ديگري به اطلاعات موجود بيفزايند و گامي ديگر در
راستاي شفاف سازي موضوع بردارند.
تقريبا 102 سال از تاسيس روابط عمومي
(به مفهوم نوين) در ايالات متحده امريكا و 49 سال در ايران گذشته است.
روابط عمومي در غرب محصول نياز ذاتي جامعه و در ايران مهماني ناخوانده بوده
و هست. چرا اين مهمن هنوز مورد پذيرش قرار نگرفته؟ شايد يكي از عمده ترين
علت هايش نامناسب بودن شرايط اجتماعي، نا آمادگي جامعه براي پذيرايي از يك
پديده نوين و نبود الزام ها و شروطي است كه استقرار و حيات اين پديده را
غيرممكن مي‌سازد. داشتن روابط عمومي، نگرش، گرايش، حيات، منش و رفتار و
سرانجام فرهنگ، هنجارها و ارزشهاي خود را طلب مي‌كند.
هدف روابط عمومي
ميانجي گري منصفانه ميان مؤسسه و مخاطبان است. وساطت ميان كساني كه
مي‌خواهند كالا و خدماتي را بفروشند و آناني كه مايلند آنها را
خريداري كنند.
روابط
عمومي آن دسته از اعمال مديريت است كه مدير بوسيله آنها برخورد و رفتار
عامه را مي‌سنجد و درنتيجه خط مشي ها و طرز عمل فرد يا مؤسسه را به صورتي
كه متضمن منافع همگان و فرد يا مؤسسه مزبور باشد تعيين و برنامه عمل و
فعاليت خود را به منظور حصول حسن تفاهم و قبول جامعه طرح مي‌كند.
انديشمندان و كارشناسان وظايف عمده روابط عمومي را به سه بخش تقسيم
مي‌كنند:
1. اطلاع رساني 2. تبليغ و تهييج 3. افكار سنجي
اطلاع يا خبر و آگاهي يكي از اشكال ارتباط ميان افراد و گروه هاست و بيان ارتباط و اطلاع نسبت به كل و جزء برقرار است.
از
آنچه گفته شد چنين بر مي‌آيد كه بازشناسي نقش، اهميت و كاركرد اطلاع رساني
روابط عمومي و ساير نهادها و سازمانهايي كه با اطلاعات و داده ها سروكار
دارند به علت تحولات تكنولوژيكي روزافزون و به دليل تغيير در شكل و ماهيت
روابط اجتماعي در سطح ملي- منطقه اي و جهاني براساس ضرورت بازتوليد آگاهي
ها نسبت به اين تحولات و شناخت وضعيت جديد همواره ضرورت دارد. روابط عمومي و
اطلاع رساني داراي نسبت كل به جزء بوده و محيط اجتماعي-تاريخ-ژئوپولوتيك-
روندهاي سياسي، اقتصادي و فرهنگي و نوع كيفيت ساختارهاي سياسي-اجتماعي در
چگونگي و سرشت اين نقش بسيار تاثير دارد. روابط عمومي را دري منصفانه و غير
جانب دارانه ميان مؤسسه و مخاطبان است كه براساس اطلاعات دقيق حاصله از
سنجش محيط نياز، مخاطب، امكانات و نيز هدف گذاري، سياست گذاري، برنامه ريزي
و اجراي برنامه‌هاي مؤثر تحقق مي‌يابد.
برچسب ها:
دانلود مقاله روابط عمومي در ايران و جهان مقاله روابط عمومي در ايران و جهان روابط عمومي در ايران و جهان در ايران و جهان دانلود مقاله روابط