بررسی نقش تبلیغات و ارتقاء فروش بر ایجاد ارزش ویژه نام تجاری از منظر فروشندگان لوازم خانگی الکتریکی در شهر یزد

چکیده

امروزه يكي از با ارزش ترين دارايي هاي هر شركتي را ارزش ويژه نام تجاري تشكيل ميدهد. شركتهاي داراي جايگاه بالا در ارزش ويژه نام تجاري در ذهن مشتريان، به راحتي ميتوانند در ميان ديگر شركتها در صنعت مربوط به خودشان سودآور تر تلقي گردند. همچنين ارتباطات در بازاريابي نقش عمده اي در ايجاد ارزش براي برندهاي مختلف ايفا مينمايد و با افزايش ارتباطات بين شركتها و مشتريان آنها بر قدرت و ارزش برند اين شركتها افزوده مي‌شود. از ميان ابزارهاي مختلف ارتباطي، تبليغات و فعاليتهاي ترفيعي همواره داراي نقش كليدي بوده اند.هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن فروشندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند به خاطر آن منافع بیشتری از مصرف کنندگان کسب کند.تحقیق حاضر با عنوان «بررسی نقش تبلیغات و ارتقاي فروش بر ایجاد ارزش ویژه نام تجاری از نظر فروشندگان لوازم خانگی الکتریکی» با هدف سنجش ارزش ویژه نام و نشان تجاری لوازم خانگی الکتریکی در یزد و بررسی رابطه بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری (و هریک از ابعاد آن) با پاسخ فروشندگان انجام گرفته است.نتایج به دست آمده نشان داد که تبلیغات بر کیفیت، وفاداری،آگاهی و تداعی تاثیر مستقیم و معناداری دارد.