چکیده پایان نامه 

فصل اول:کلیات تحقیق

مقدمه

                                  1-1      بيان مساله تحقیق

                                  1-2      اهميت وضرورت انجام تحقيق 

                                  1-3      جنبه جدید بودن و نوآوری تحقیق.

                                  1-4      اهداف تحقیق 

                                  1-5      سوالات تحقيق 

                                  1-6      فرضیه های تحقیق

                                 1-7      مدل مفهومی تحقیق

                                 1-8      قلمرو تحقیق

1-8-1 قلمرو موضوعی

1-8-2 قلمرو زمانی

1-8-3 قلمرو مکانی

1-9- روش تحقیق .

1-11- جامعه آماری،روش نمونه گیری و حجم نمونه

1-12- سازمان دهی تحقیق

فصل دوم: تاریخچه ،چارچوب نظري و پيشينه تحقیق

مقدمه

2-1 تاریخچه

2-2   نگرش بر تحولات نام تجاری در ایران

2- 3  تعاریف برند

2-4  اهمیت برند

2-5  برندینگ

2-6  ارزش ویژه برند

2-7  رویکردهای اندازه‌گیری ارزش ویژه برند

2-8 مدل‌های ارزش ویژه برند

2-9 مدل ارزش ویژه آکر

2-10 دیدگاه‌های مطالعه ارزش ویژه آکر

2-11 ابعاد ارزش ویژه برند

2-12 بسط برند

2-13 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش

2-14 تناسب

2-15 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی برند

      2-15-1 ویژگی‌های برند مادر و ارزیابی بسط برند

      2-15-2 ثبات مفهوم برند و ارزیابی بسط برند

2-16 تأثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر  

2-17 نوگرایی مصرف کننده 

2-18 مزایای بسط برند 

2-19 مروری بر تحقیقات پیشین 

2-19-1 مروری بر تحقیقات پیشین خارجی

2-19-2 مروری بر تحقیقات پیشین داخلی

2-20 معرفی سازمان 

فصل سوم : روش شناسی تحقیق4

3-8 تکنیک‌های آماری مورد استفاده

فصل چهارم :تجزیه و تحلیل آماری داده‌های تحقیق 

مقدمه

4-1 آمار توصیفی

4-2 تحلیل عاملی

     4-2-1 معادلات ساختاری

4-3 تخمین مدل

4-4 تفسیر و تعبیر مدل

4-5 پاسخ به فرضیات پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری

 فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

مقدمه

5-1 تحلیل نتایج حاصل از فرضیات

5-2 پیشنهادهای کاربردی