بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
نوع فایل: word (قابل ویرایش)
تعداد صفحات : 104 صفحه

چکیده:
در قرن حاضر شدت رقابت و پيچيدگي ها و عدم اطمينان هاي ناشي از آن موجب شده است تا مديريت شركت ها نسبت به صرف منابع مالي و غيرمالي خود حساس تر باشند و تمام سعي شان اين است كه منابع را در جايي صرف كنند كه براي شركت ايجاد ارزش كند. يكي از فعاليت هايي كه براي شركت ها ارزش ايجاد مي كند، فعاليت هاي بازاريابي و تبلیغات است. با توجه به اهمیت تبلیغات و بازاریابی در عرصه رقابت بازار محصول و رابطه ای که می تواند با میزان فروش شرکت ها داشته باشد، هدف این پژوهش نیز بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول بر رابطه بین هزینه تبلیغات و فروش در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و نمونه آماری آن شامل داده¬های ۸۰ شرکت برای دوره ۸ ساله(۱۳۸۴-۱۳۹۱) است. از تحليل هاي آماري رگرسيون خطي چند متغيره براي آزمون فرضيه¬هاي این پژوهش در سطح خطای ۵% استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین هزینه تبلیغات و فروش رابطه مثبتی وجود دارد و هنگامی که هزینه های تبلیغاتی افزایش می یابند، فروش نیز افزایش می یابد. همچنین، نتایج پژوهش نشان می دهد که هنگامی که رقابت در بازار محصول افزایش می یابد، تاثیر هزینه های تبلیغاتی در فروش نیز افزایش می یابد.
واژگان کلیدی: رقابت بازار محصول، تمرکز بازار، تبلیغات، فروش.

فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول: کلیات تحقیق 1
۱-۱- مقدمه 1
۱-۲- شرح و بیان مسأله 2
۱-۳- اهداف انجام تحقیق 3
۱-۴- ضرورت انجام تحقیق 4
۱-۵- فرضیه های تحقیق 4
۱-۶- روش انجام تحقیق 4
۱-۷- جامعه آماری و روش نمونه گیری 5
۱-۸- روش گردآوری اطلاعات 5
۱-۹- قلمرو تحقیق 5
۱-۱۰- روش تجزيه و تحليل اطلاعات 5
۱-۱۱- تعریف واژه ها و اصطلاحات 7
۱-۱۲- خلاصه فصل 8
فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق 9
۲-۱- مقدمه 9
۲-۲- مفاهیم مرتبط به بازار محصول 10
۲-۲-۱- ساختار بازار 10
۲-۲-۲- انواع بازار از نظر درجه رقابت 10
۲-۲-۲-۱- بازار رقابت کامل 10
۲-۲-۲-۲- بازار انحصار کامل 11
۲-۲-۲-۳- بازار انحصار چند جانبه 12
۲-۲-۲-۴- رقابت کورنو 13
۲-۲-۲-۵- رقابت برتراند 13
۲-۲-۲-۶- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی 14
۲-۲-۲-۷- وضعیت رهبر و پیرو 14
۲-۲-۲-۸- وضعیت جنگ قیمت 14
۲-۲-۳- بازار رقابت انحصاری 14
۲-۲-۴- تمرکز بازار 15
۲-۲-۵- قدرت بازار 16
۲-۲-۶- شاخص‌های قدرت بازار 17
۲-۲-۶-۱- شاخص لرنر 17
۲-۲-۶-۲-شاخص هر فیندال- هیرشمن 17
۲-۲-۶-۳- کیو توبین 18
۲-۲-۶-۴- شاخص بون 19
۲-۲-۷- جايگاه رقابتي محصول 20
۲-۲-۷-۱- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه 22
۲-۲-۷-۲- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول 22
۲-۳- تبليغات 23
۲-۳-۱- مفاهيم و تعاريف تبليغات 24
۲-۳-۲- تبليغات و بازاريابي 26
۲-۳-۳- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات 27
۲-۳-۴- مخارج تبلیغات و ارزش بازار 29
۲-۳-۵- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري 33
۲-۳-۶- تبليغ اينترنتي 37
۲-۳-۶-۱- روش هاي تبليغ اينترنتي 38
۲-۳-۷- نگرش نسبت به تبليغات 39
۲-۳-۸- بازدهی بازاریابی و تبلیغات 39
۲-۳-۹- شدت تبلیغات و سودآوري 40
۲-۳-۹-۱- شدت تبلیغات و فروش 41
۲-۳-۱۰- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات 41
۲-۳-۱۰-۱- سلسه مراتب تأثیرات 42
۲-۳-۱۰-۲-تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات 42
۲-۴- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري 43
۲-۵- مروري بر پژوهش¬هاي پيشين 48
۲-۵-۱- پژوهش هاي خارجي 48
۲-۵-۲-پژوهشهاي داخلي 50
فصل سوم: روش اجرای پژوهش 53
۳-۱- مقدمه 53
۳-۲- نوع پژوهش 54
۳-۳- فرضیه‌های پژوهش 54
۳-۴- جامعه و نمونه آماری پژوهش 54
۳-۵- قلمرو پژوهش 54
۳-۶- روش جمع‌آوری اطلاعات 55
۳-۷- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش 55
۳-۷-۱- الگوی پژوهش 55
۳-۸- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها 57
۳-۹- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش 59
۳-۹-۱- آزمون مانایی 60
۳-۹-۲- آزمون F لیمر 61
۳-۹-۳- آزمون هاسمن 62
۳-۱۰- فروض مدل رگرسیون خطی 62
۳-۱۰-۱- ناهمسانی واریانس 63
۳-۱۰-۲- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال 63
۳-۱۱- خلاصه فصل 64
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها 65
۴-۱- مقدمه 65
۴-۲- آمار توصیفی 66
۴-۳- مفروضات مدل رگرسیون 67
۴-۳-۱- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها 67
۴-۳-۲- آزمون عدم ناهمساني واريانس باقیمانده ها 68
۴-۴-آزمون مانايي متغيرها 68
۴-۵- آزمون فرضیات 68
۴-۵- ۱- آزمون فرضیه اول 68
۴-۵-۱-۱- تعیین نوع داده های ترکیبی 69
۴-۵-۱-۲-مفروضات مدل رگرسیون 69
۴-۵-۱-۳-آزمون مانایی متغیرها 70
۴-۵- ۲- آزمون فرضیه دوم 71
۴-۶- خلاصه فصل 73
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها 74
۵-۱- مقدمه 74
۵-۲- نتیجه گیری 75
۵-۳- محدودیت‌های پژوهش 75
۵-۴- پیشنهادهای پژوهشی 76
۵-۴-۱- پیشنهاد‌های مبتنی بر نتایج پژوهش 76
۵-۴-۲- پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی 77
۵-۵- خلاصه فصل 78
منابع 79

---

برچسب ها: بررسی اثر تعدیلی رقابت در بازار محصول رابطه بین هزینه تبلیغات هزینه فروش بورس اوراق بهادار تهران اثر تعدیلی رقابت هزینه تبلیغات هزینه فروش بورس بورس اوراق بهادار سهام تهران پایان نامه ارشد حسابداری