پایان نامه تجاری‌سازی نوآوری‌های دیجیتال در شرکتهای کارآفرینی

تعداد صفحات :

فرمت فایل دانلودی: ورد و قابل ویرایش

چکیده

ورود فناوری‌های نوین ارتباطی سبب شد صنعت رسانه از تسلط شرکت‌های بزرگ که توانایی‌های مالی بالا و دسترسی به امکانات گرانقیمت داشتند خارج شود و فعالیت شرکت‌های کوچک و کارآفرین با استفاده از این فناوری‌های جدید و ارزان امکان‌پذیرتر شود. اکنون در پهنه صنعت رسانه شاهد خودنمایی شرکت‌های کوچکی هستیم که با سرمایه‌های کوچک و به یاری فناوری‌های نوین ارتباطی، نوآوری‌های جدیدی را به بازار معرفی کرده‌اند. با این حال، اگرچه ورود این فناوری‌ها به کشور ما سبب افزیش فعالیت‌های کارآفرینی در عرصه رسانه‌های دیجیتال و به ویژه در عرصه اینترنت گردید، اما با وجود ایده‌های متعدد، آمار موفقیت کارآفرینان ایرانی چندان چشمگیر نبوده است و چنین امری ضرورت پژوهش برای یافتن زمینه‌های موفقیت این شرکت‌ها را نمایان می‌کند. پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوبی برای تجاری‌سازی این نوآوری‌ها، با استفاده از روش نظریه‌پردازی داده بنیاد انجام پذیرفت. پس از انجام کدگذاری روی مصاحبه‌هایی که از پانزده کارآفرین رسانه‌ای فعال در پنج طبقه محصولات به عمل آمد، چارچوبی پنج عاملی شامل عوامل مربوط به منابع، شرکت، محصول و استراتژی به عنوان عوامل تحت کنترل کارآفرین؛ و عوامل مربوط به زیرساخت به عنوان عامل غیرقابل کنترل؛ همراه با مقوله‌های مربوطه استخراج گردید. این عوامل عبارتند از مزیت رقابتی، تیم و نیروی انسانی، سرمایه تجهیزاتی، سرمایه اجتماعی، سرمایه مالی، برونسپاری فعالیت‌ها، ایده کسب و کار، طراحی محصول، زمان‌بندی ارائه محصول، چشم‌انداز، مدل درآمدی، نیازهای بازار و مشتریان، دانش کسب و کار، سبک کارآفرینی، چالاکی، یادگیری، زیرساخت دسترسی به زیرساخت الکترونیکی، دسترسی به نظام پرداخت الکترونیکی، دسترسی به نظام اطلاعات بازار، زیرساخت قوانین و زیرساخت توزیع. چارچوب به دست آمده گامی آغازین در جهت ورود به پژوهش‌های دیگر در زمینه طراحی مدل‌های اقتضایی و بومی برای تجاری‌سازی نوآوری‌های دیجیتال کارآفرینان رسانه‌ای محسوب می‌شود و عوامل تشکیل دهنده این چارچوب در مطالعات بعدی می‌توانند به عنوان اجزای مدل‌های اقتضایی قرار گیرند.

کلیدواژه‌ها: کارآفرینی رسانه‌ای، رسانه‌های دیجیتال، تجاری‌سازی ایده، نوآوری، بازار رسانه‌ای، مدیریت رسانه

فهرست مطالب

چکیده

فصل اول

1-1- بیان مسئله تحقیق

1-2- ضرورت انجام تحقیق

1-3- اهداف اساسی از انجام تحقیق

1-4- پرسش های تحقیق

1-5- قلمرو پژوهش

1-5-1- قلمرو موضوعی پژوهش

1-5-2- قلمرو مکانی انجام تحقیق

1-5-3- قلمرو زمانی انجام تحقیق

1-6- تعریف واژه‌ها و اصطلاحات تخصصی طرح

فصل دوم: مرور ادبیات پژوهش

2-1- نوع شناسی نوآوری

2-1-1-نوآوری گسسته

2-1-2- نوآوری‌های پیوسته

2-1-3- نوآوری تقلیدی

2-2- تجاری‌سازی

2-2-1- تعریف تجاری‌سازی

2-2-2- عوامل موثر در تجاری سازی

2-2-3- فرایند تجاری‌سازی

2-3- نظریه‌های تجاری سازی

2-3-1- عوامل مهم در طراحی مدل‌های تجاری سازی

2-3-2- مدل‌های تجاری‌سازی

2-3-2-1- مدل ساده تجاری سازی

2-3-2-2- مدل سنتی تجاری‌سازی

2-3-2-3- مدل پیچیده

2-3-2-4- مدل بی‌نظمی

2-3-2-5- مدل زنجیره‌ای نوآوری

2-3-2-6- مدل زنجیره ارزش نوآوری

2-3-2-7-چارچوب اقتضایی کوک و بیمن برای نوآوریهای بازارگرا

2-3-2-8- نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط

2-3-2-9- مدل فرایند عمومی تجاری‌سازی نوآوری تکنولوژی

2-3-2-10- مدل فرایند نوآوری در محتوای رسانه‌ای

2-3-3- ارتباط میان مدل‌های تجاری سازی با داشتن چشم‌انداز استراتژیک

2-3-4- ارتباط میان مدل‌های تجاری‌سازی و محیط کسب  کار

2-4- ادبیات نظری درباره صنعت رسانه

2-4-1-بخش‌بندي صنعت رسانه بر اساس تفاوت‌ها

براساس مخاطب هدف

براساس موضوع و نوع محتوا

براساس جايگاه در زنجيره ارزش

براساس نوع شخصيت مشتري مورد نظر

براساس معروفیت برند

بر اساس مدل درآمدي

2-4-2- شباهت‌های رسانه‌ها

محصول كوتاه‌عمر و گذرا

تعامل با یک بازار سه بخشی

حساسیت به واکنش مخاطبان

گستره محلي و منطقه‌اي

اهداف اقتصادي و اجتماعي

2-4-3- بررسی وضعیت کنونی صنعت رسانه

2-4-4- زنجیره ارزش رسانه

فرايند توليد محتوا

فرايندآماده‌سازي محصول

فرايند جذب آگهي

تعامل با مصرف كننده نهايي

2-4-4-1- زنجیره ارزش در تلویزیون اینترنتی

تولیدکنندگان محتوا

بسته بندی محتوا

عرضه کنندگان محتوا

توزیع‌کنندگان محتوا

2-5- ادبیات نظری درباره تحولات رسانه‌ها به سمت رسانه‌های دیجیتال

2-5-1- تاریخچه تحول در مدل‌های کسب و کار

2-5-1-1- مدلهای اولیه کسب و کار رسانه ها در اینترنت

2-5-1-2-  تحول در مدلهای کسب و کار اینترنتی به سمت مدل‌های کنونی

2-5-2- مدلهاي كسب و كار آينده

2-5-3- پهنای باند؛ روند آینده اینترنت

2-5-4- مدلهای جدید کسب و کار اینترنتی

بازاریابی سرگرمی‌های آنلاین:

فروش آنلاین محتوای سنتی:

اشتراک سرگرمی‌های دوسویه:

مدل شبکه اجتماعی:

2-6- کارآفرینی رسانه‌ای

2-6-1- ویژگی‌های عمومی و کارآفرینانه محصولات رسانه‌ای

2-6-2- مهارت‌های مورد نیاز  شرکت‌های رسانه‌ای در عصر تحولات فناوری

2-6-3- پژوهشهای مربوط به کارآفرینی و رسانه

2-7- مرور گزارش‌های کارآفرینان رسانه‌ای

2-8- مرور خط مشی‌گذاری رسانه‌ای و زیرساخت‌های قانونی

2-9- استخراج چارچوب مفهومی اولیه

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

الف) روش شناسی تحقیق

پیوند تحقیق کیفی و کمّی در یک طرح تحقیق

فرایند تحقیق نظریه پردازی داده بنیاد

دورانی بودن فرایند تحقیق در نظریه داده​بنیاد

نظریه در فرایند تحقیق

بررسی کیفیت تحقیق

پایایی تحقیق

3-1- شرح تفصیلی مراحل تحقیق

مرحله اول: انجام مطالعات اسنادی

مرحله دوم: مشاهده و تحلیل نظری موضوع در صنعت رسانه

مرحله سوم: شناسایی وضعیت کارآفرینی رسانه‌ای در کشور از طریق پرسشنامه

مرحله چهارم: انجام مصاحبه‌های عمیق با کارآفرینان رسانه‌ای و یا مدیران ارشد شرکت‌ها

مرحله پنجم: کدگذاری و تحلیل مصاحبه‌ها

مرحله ششم: آزمون یافته‌ها

3-2- جامعه و نمونه آماری

3-2-1- جامعة آماري

3-2-2- نمونه آماری و روش نمونه‌گیری

3-3-روش‌های گردآوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات:

3-3-1- روش گردآوری داده‌ها

3-3-1-1- مطالعه اسنادی

3-3-1-2- پرسشنامه

3-3-1-3- مصاحبه

3-3-2- روش تجزيه و تحليل اطلاعات

3-3-3- مراحل تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از روش تحلیل تِم

3-4: پايايي (قابليت اعتماد) مصاحبه

3-5- سنجش روایی پژوهش

فصل چهارم

4-1- ویژگی‌های جمعیت شناختی کارآفرینان

4-1-1- دسته بندی براساس ویژگی سنی

4-1-2- دسته بندی براساس ویژگی تحصیلی

4-1-3- دسته بندی بر اساس تعداد کارکنان

4-1-4- دسته بندی براساس نوع محصول

4-1-5- ویژگی مزیت رقابتی

4-2- تحلیل داده‌های پرسشنامه

4-2-1- منابع تأمین سرمایه اولیه

4-2-2- عناصر غایب در بازار رسانه‌ای کشور

4-2-3- سنجش ویژگی‌های بازار رسانه کشور

4-2-3-1- موانع ورود

4-2-3-2- سهولت خروج

4-2-3-3- میزان رقابت

4-2-3-4- سطح سودآوری

4-2-3-5- ثبات درآمدها

4-2-4- سنجش ابعاد مربوط به بازار

4-2-5- راهبردهای بازاریابی

4-2-6- سنجش عملکرد کارآفرینان رسانه‌ای

4-2-6-1- اهداف سودآوری

4-2-6-2- دستیابی به سهم بازار مورد نظر

4-2-6-3- میزان رشد درآمد

4-2-6-4- ارائه منافع خاص به مصرف کنندگان

4-2-6-5- جدید بودن محصول برای بازار

4-3- یافته‌های ناشی از تحلیل کدهای مصاحبه

4-3-1- عوامل مرتبط با منابع

4-3-1-1- مزیت رقابتی

4-2-1-2- مدیریت منابع سازمانی

4-3-1-3- مدیریت منابع خارج از سازمان

4-3-2- عوامل مرتبط با شرکت

4-3-2-1. سبک کارآفرینی

4-3-2-2. یادگیری

4-3-2-3. رفتارهای کارآفرینی

4-3-2-3. دانش مدیریت کسب و کار

4-2-3-عوامل مرتبط با محصول

4-2-3-1. ایده محصول

4-2-3-2. طراحی محصول

4-2-3-3. زمان‌بندی ارائه محصول

4-2-4- عوامل مرتبط با استراتژی

4-2-4-1. استراتژی رقابتی

4-2-4-2. مدل درآمدی

4-2-4-3. شناخت بازار و مشتریان

4-2-5- عوامل مرتبط با زیرساخت

4-2-5-1. زیرساخت الکترونیکی پایه (دسترسی)

4-2-5-2. زیرساخت پرداخت الکترونیکی

4-2-5-3. زیرساخت توزیع

4-2-5-4. زیرساخت قوانین دولتی

4-4- نتایج ناشی از نظرهای گروه کارشناسان

4-5- نتایج خروجی نرم‌افزار

فصل پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادها

5-1- مروری دوباره بر مسئله پژوهش

5-2- بحث بر روی یافته‌ها

5-3- نتیجه‌گیری

5-3-1- پاسخ نخستین سئوال فرعی پژوهش

5-3-2- پاسخ دومین سئوال فرعی پژوهش

5-3-3- پاسخ سومین سئوال فرعی پژوهش

5-3-1- مزیت رقابتی

5-3-2- تیم و نیروی انسانی

5-3-3- سرمایه مالی

5-3-4- سرمایه فیزیکی

5-3-5- سرمایه اجتماعی

5-3-6- برون‌سپاری فعالیت‌ها و قراردادهای همکاری

5-3-7- ایده کسب و کار

5-3-8- طراحی محصول

5-3-9- زمان‌بندی ارائه محصول

5-3-10- چشم‌انداز و برنامه‌ریزی آینده

5-3-12- مدل درآمدی

5-3-13- نیازهای بازار و مشتریان

5-3-14- دانش مدیریت کسب و کار

5-3-16- ویژگی‌ها و سبک کارآفرین

5-3-17- یادگیری سازمانی

5-3-18- چالاکی

5-3-19-  زیرساخت دسترسی به شبکه

5-3-20- زیرساخت پرداخت الکترونیکی

5-3-21- زیرساخت توزیع

5-3-22- زیرساخت قوانین دولتی

5-3-23- نظام اطلاعات بازار

5-3-4- پاسخ سئوال اصلی پژوهش

5-5- فرمول پیشنهادی برای تجاری سازی

5-6-محدودیت‌های پژوهش

5-6-1- محدودیت‌های ناشی از ماهیت پژوهش (نوع اول)

5-6-2- محدودیت‌های انجام پژوهش (نوع دوم)

5-7- مقایسه با پژوهشهای مشابه

5-8- پیشنهادها

5-8-1- پیشنهادهای برگرفته از یافته‌های پژوهش

5-8-2- پیشنهادهایی برای پژوهش‌های آتی

منابع

پیوست 1: پرسشنامه سنجش وضعیت بازار کارآفرینی

پیوست 2: مدل اولیه استخراج شده توسط پژوهشگر