تجارت الکترونیک
«تجارت
الکترونیکی» را می توان انجام هرگونه امور تجاری و بازرگانی به صورت
آنلاین و از طریق شبکه جهانی اینترنت دانست این امور می تواند شامل عمده
فروشی ، خرده فروشی در کالاهای فیزیکی و غیرفیزیکی، ارائه سرویس های مختلف
به مشتریان و دیگر موارد تجاری می باشد. (اعرابی،۱۳۸۲).
ویژگیهای این تجارت عبارتند از:
جهانی
نمودن تجارت ، برداشتن محدودیت های زمانی و مکانی ، کاهش قیمت منابع جهت
خرید، افزایش درصد فروش ، دسترسی آسان به اطلاعات لازم ، کاهش چشمگیر هزینه
های معاملاتی ، کاهش هزینه های زمانی معاملاتی و بسیاری دیگر از مزایای
تجارت الکترونیکی.
تعریف بازاریابی الکترونیکی [1]
بازاریابی
اینترنتی بخشی از تجارت الکترونیک است که نوعا بر اصل "پرداخت بهازای هر
کلیک " استوار است وشامل اگهیهای تبلیغاتی موجود در سایتها ، ایمیلهایی
که برای معرفی محصولات ارسال میشود .اگهیهای متحرک و جذاب گرافیکی ؛
تبلیغ در موتورهای جستجو ، تبلیغات در وبلاگهای مختلف و مقالات تبلیغاتی
میباشد که مدیریت اطلاعات ، روابط عمومی ،خدمات مشتریان و بخش فروش را
دربر دارد.
درحال حاضر بیش از یک سوم مصرفکنندگان خانگی در امریکا و بسیاری از نقاط
اروپا که به شبکه اینترنت دسترسی دارند خریدهای خود را بصورت اینترنتی
انجام میدهند(Wiki, 2010)
مزایای بازاریابی الکترونیکی
بطور خلاصه میتوان مزایای این نوع بازاریابی را به صورت زیر ارائه نمود:
_ ايجاد فرصتهاي تجاري جديد براي صنايع و بنگاههاي بازرگاني.
_ جلوگيري از اتلاف وقت و کاهش ترددهاي بي مورد.
_ کمک به محيط زيست و مصرف بهينه منابع انرژي.
_ کاهش هزينه هاي تبليغات و سربار و ايجاد رقابت در سطح بين المللي.
_ دسترسي سريع به اطلاعات.
_ حضور نداشتن واسطه و در نتيجه کاهش قيمتها.
_ ورود به بازارهاي فرامنطقه اي در جهت بازاريابي جهاني.
_ گسترش دامنه کسب و کار و به تبع آن افزايش فروش و درآمد.
_ پشتيباني بهتر، سريعتر و موثرتر.
_ افزايش توان ارتباطي با استفاده از وب سايت و...
_ امکان توسعه مناطق کمتر توسعه يافته و دسترسي آسان به منابع مناطق توسعه يافته.
_
افزايش ميزان آگاهي و افزايش حق انتخاب مشتريان كه به مشتريان امكان ميدهد
كه در كمترين زمان، بهترين و مناسبترين انتخاب درخريد خود را داشته باشند.
تبلیغات
در
دنیای امروز به دلایل مختلف که در راس آن دلایل اقتصادی است، ناگزیر به
استفاده از تبلیغات هستیم . درآمد کشورها به میزان زیادی تابع تبلیغات
بازرگانی آنهاست . تبلیغات بر افزایش تولید و تقاضای کالاها و خدمات ، در
نتیجه ایجاد اشتغال ، افزایش درآمد و رفاه جامعه و کاهش فقر و بیکاری تاثیر
دارد ( پاکدهی ، 1381، ص.20)
برخی
از آمارها بیان می دارد که سالانه بیش از 400 میلیارد دلار هزینه تبلیغات
بازرگانی می شود . مبالغی که کشورهای مختلف برای تبلیغات بازرگانی هزینه می
نمایند با پیشرفت اقتصادی آنها ارتباط مستقیمی دارد. آمریکا با 50% بیشترین
سهم را در هزینه های تبلیغاتی سالانه به خود اختصاص داده در کشورهای در
حال توسعه 20% از سهم هزینه های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده اند.
تبليغات اينترنتي
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد.
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
تبلیغات
اینترنتی برای اولین بار و به صورت بنر در 27 اکتبر سال 1994 و در سایت
هات وایر نمایش داده شد. در جدول 2-1 به برخی از اتفاقات مهم صنعت تبلیغات
اینترنتی اشاره شده است.
فرمت ورد قابل ویرایش
تعداد صفحات: 69
فصل دوم مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری
همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن
پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی
منابع فارسی کامل
منابع انگلیسی کامل
برچسب ها:
دانلود مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان مبانی نظری تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان تبلیغات الکترونیکی رفتار خرید مصرف کنندگان