مفاهیم برند کلمه
برند از واژه " برندر" مشتق شده که به معنای داغ زدن و سوزاندن است. از
زمان های بسیار دور تولید کنندگان برای متمایز ساختن کالاهای خود از
کالاهای سایر تولید کنندگان نام تجاری استفاده میکردند. برند وسیله ای بود که گله داران برای نام گذاری حیوانات و سایر دارایی های خود مورد استفاده قرار میدادند
. با گذشت زمان افراد علاوه بر نامگذاری کالا و دارایی ها برای نامگذاری
سایر اموال خصی از برند استفاده کردند. بعنوان مثال سفالگران با گذاشتن اثر
انگشت، ستاره، صلیب، دایره و... برروی کوزهها و گلدانهای ساخت خود آنها را علامت گذاری میکردند. این علامت ها بیانگر اصل بودن محصول بود و اطلاعات مهمی را در مورد سازنده آنها به خریداران منتقل میکرد.
هرچند نام گذاری تجاری تجاری از گذشته هایی دور وجود داشت ولی عمده پیشرفت
آن در صده اخیر صورت گرفته است . ظهور انقلاب صنعتی و گسترش حمل و نقل و
انجام مبادلات کالا و خدمات در عرصه بین المللی محرک اصلی توسعه نام گذاری
تجاری بود . (کاپفرر، 2008، ص5)
تعاریف برند و معنای برند
انجمن بازاریابی آمریکا، برند را چنین تعریف میکند
: برند عبارت است از یک نام، واژه، علامت، طرح یا ترکیبی از آن ها که برای
شناسایی فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن کالاها و خدمات آنها
از کالاها یا خدمات سایر رقبا بکار میرود (گیلانی نیا ودیگران، 1389، ص105)
نام
و نشان تجاری یا نمادی متمایز (مانند لوگو، علامت تجاری یا طرح زمینه مورد
نظر برای شناسایی کالاها یا خدمات از یک فروشنده با یک گروه فروشندگان میباشد .و برای متمایز کردن محصولی از محصولات دیگر رقبا میباشد. (پیکه[12]و همکاران، 2009، ص859)
یک برند، مجموعه ای از منابع عملکردی، اقتصادی و روان شناسی برای کاربر نهایی میباشد. (کوهن[13] به نقل از الماسی، 1390، ص25)
بنا به تعریف ولز و برنت [14](1995) نام گذاری تجاری فرایند ایجاد هویت[15] محصول به وسیله استفاده از نام و سمبل[16] متمایز کننده است. یک برند میتواند به عنوان یک ابزار قانونی، لوگو[17]، شرکت، سیستم شناسائی، تصویر[18]، شخصیت [19]، رابط و به عنوان یک ارزش افزوده[20] عمل میکند (الماسی، 1390، ص25)
فرمت ورد قابل ویرایش
تعداد صفحات: 61
فصل دوم مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری
همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن
پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی
منابع فارسی کامل
منابع انگلیسی کامل
برچسب ها:
تحقیق و پیشینه تحقیق وفاداری و اعتماد مشتریان به برند دانلود تحقیق و پیشینه تحقیق وفاداری و اعتماد مشتریان به برند وفاداری و اعتماد مشتریان به برند برند