١- عنوان پایان نامه

فارسی: بررسی تاثیر حمایت مالی ورزشی (تبلیغات روی پیراهن) بر هواداران تیم­های پرطرفدار لیگ برتر فوتبال ایران

لاتین:

Evaluat The Efecte Of Sport Sponsorship (Shirt Advertising) On Fans of Popular Teams in Iranian Premier Football League.

٢-  واژگان کلیدی:

فارسی:  حمایت مالی ورزشی, تبلیغات روی پیراهن، طرفداران، فوتبال

لاتین:

Sponsors,Shirt Advertising, Fan, Football

تعاریف مفهومی:

آگاهی از نام برند: آگاهی  از نام و نشان تجاری ایجاد احتمال  و سهولتی است که از طریق آن مصرف کننده  نشان تجاری را به یاد می آورد(مفهومی که به آگاهی مصرف کننده از وجود محصول یا نام تجاری اشاره می کند)(10).

قصد خرید: احتمال خرید کالا و استفاده از خدمات مورد نظر در اثر قرار گرفتن در محیط تبلیغاتی(6).

تصویر عمومی: تصویری که از شرکت و نام تجاری در ذهن مصرف کننده (هوادار) شکل می گیرد که می تواند مثبت یا منفی باشد(7).

وفاداری مشتری: میزانی که بر اساس آن مشتری به خرید و استفاده از نشان تجاری خاصی در میان انبوهی از مارک­های تجاری ادامه می­دهد(11).

علاقه مندی: میزان تمایلی که مشتری در طول زمان نسبت به نشان تجاری پیدا می کند(10).

حمایت مالی: هرگونه سرمایه گذاری پولی یا غیر پولی در یک فعالیت به جهت دستیابی به منافع بالقوه قابل بهره برداری مربوط به آن فعالیت است. حمایت مالی تهیه مستقیم منابع (به طور مثال پول، نیروی انسانی، تجهیزات) از سوی سازمان (حامی) برای فرد؛ مسئول هیئت (حمایت شونده) است و حمایت شونده را قادر به دنبال کردن فعالیتی در ازای منافع می کند که بر حسب راهبرد تبلیغاتی حامی انتظار می رود و می تواند بر حسب اهداف بازاریابی یا رسانه ای شرکت بیان شود (1).

در اینجا منظور شرکت یا موسسه­ای است که نام، نشان یا آرم آنها روی پیراهن ورزشی باشگاه­های ورزشی به عنوان تبلیغ درج شده است.