تاريخچه

فصل اول: مباني در عكاسي ..................................................................................... 1

رنگ ........................................................................................................................... 2

رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما مي‌بينيم .............................................................. 2

درجه حرارت رنگ .................................................................................................... 3

نور سفيد و رنگها ..................................................................................................... 4

هنر ديدن ................................................................................................................... 5

عناصر گرافيكي تصوير ............................................................................................ 6

كادر هنري ................................................................................................................ 6

نقطه ديد .................................................................................................................... 7

خط ............................................................................................................................ 8

خطوط و ريتم ............................................................................................................ 8

سايه و روشن ........................................................................................................... 9

سايه‌ها ....................................................................................................................... 10

ضدنور ...................................................................................................................... 10

بافت ........................................................................................................................... 11

تن .............................................................................................................................. 11

شكل و طرح .............................................................................................................. 12

كمپوزيسيون تصوير ................................................................................................. 13

عدم تقارن ................................................................................................................. 14

احساس عمق و بعد ................................................................................................... 14

هم‌آهنگي .................................................................................................................... 15

نظم و ترتيب يا آشفتگي؟ ........................................................................................... 15

فصل‌دوم: ابزار و تكنيك  ......................................................................................... 16

اساس عكاسي رنگ ................................................................................................... 17

عكاسي سه رنگ ........................................................................................................ 20

وسايل نورپردازي .................................................................................................... 20

فلاش الكترونيك ........................................................................................................ 21

انواع فلاشهاي‌الكترونيك ........................................................................................... 21

محاسبة نور .............................................................................................................. 22

كلك‌هاي عكاسي ........................................................................................................ 22

كاربرد عكس ............................................................................................................. 24

«عكس موفق» و «عكس خوب» ................................................................................. 25

فصل سوم: موضوع عكاسي .................................................................................... 27

بينش و عكسبرداري ................................................................................................. 28

نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك ............................................................................. 28

سوژة فتوژنيك و ويژگي‌هاي آن .............................................................................. 28

فنون و شيوه‌هاي فتوژيك ......................................................................................... 29

نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك ............................................................................. 30

فنون و شيوه‌هاي غيرفتوژيك.................................................................................... 31

سياه و سفيد گرافيك ................................................................................................. 32

مركز توجه ................................................................................................................ 33

تغيير شكل: بدنمايي و كج شكلي ............................................................................... 33

عكسهاي گروهي ....................................................................................................... 34

تصاوير كار ............................................................................................................... 34

تصاوير حيوانات ....................................................................................................... 34

تصاوير ورزشي ....................................................................................................... 35

حركت ........................................................................................................................ 37

مردم ......................................................................................................................... 37

عكسهاي شبانه .......................................................................................................... 38

در داخل خانه............................................................................................................. 39

فصل چهارم: نقد ........................................................................................................ 40

تعريف نقد ................................................................................................................. 41

انواع نقد .................................................................................................................... 42

روابط منتقد و هنرمند ............................................................................................... 43

تعريف توصيف ......................................................................................................... 44

توصيف فرم .............................................................................................................. 45

اهميت توصيف براي خواننده .................................................................................... 45

تفسير عكس................................................................................................................ 46

تعريف تفسير ............................................................................................................. 47

نظرية‌زيبايي شناسي .................................................................................................. 48

نوشتن دربارة عكس ................................................................................................. 49

مشاهدة اثر و يادداشت‌برداري ................................................................................. 50

سخن‌گفتن دربارة عكس ............................................................................................ 51

فصل پنجم: عكاسي و تبليغات ................................................................................

تعريف تبليغ ............................................................................................................... 52

نظام تبليغ .................................................................................................................. 53

تبليغ در مقايسه با منابع اطلاعاتي و انتشاراتي ......................................................... 53

تبليغ در مقايسه با بخش خدمات ............................................................................... 53

اصول كار تبليغ ......................................................................................................... 54

مشكل‌يابي و مشكل‌گشايي ......................................................................................... 54

ترويج خوداتكايي ....................................................................................................... 54

فراگيري زبان تبليغات ............................................................................................... 55

توجه آرمانهاي اسلامي و فرهنگ ملي ...................................................................... 55

در نظر گرفتن امكانات ملي ....................................................................................... 55

همبستگي با نهادهاي مردمي ..................................................................................... 55

پرهيز از روزمرگي و قالبهاي كليشه‌اي .................................................................... 56

آموزش مداوم عناصر تبليغي ................................................................................... 56

فلسفة وجودي نظام تبليغ .......................................................................................... 56

مقصود از «روانشناسي تبليغات» چيست؟ ................................................................ 58

دير باوران ................................................................................................................ 59

روشهاي تبليغاتي ...................................................................................................... 59

روش نفي و اثبات ..................................................................................................... 59

روش شرطي ............................................................................................................. 60

روش طرح ناگهاني .................................................................................................... 61

روش استدلال ........................................................................................................... 62

شبه استدلال .............................................................................................................. 62

عرصه‌هاي كاربر و روشهاي تبليغاتي ...................................................................... 63

تبليغات سياسي........................................................................................................... 63

تبليغات فرهنگي........................................................................................................... 63

تبليغات تجاري ........................................................................................................... 64

هدف تبليغ................................................................................................................... 64

رابطه مبلغ و تبليغ ..................................................................................................... 65

ارتباطات .................................................................................................................... 66

روشهاي ابلاغ ........................................................................................................... 67

تبليغ رخ به رخ (انفرادي) ........................................................................................... 68

تبليغ گروهي .............................................................................................................. 69

تبليغ طريقه‌اي ............................................................................................................ 69

تبليغ نتيجه‌اي ............................................................................................................. 69

تبليغ انبوهي ............................................................................................................... 70